結構化資料 (Structured Data) 完全指南：讓 Google 看懂你的內容，贏得複合式搜尋結果

在搜尋引擎的世界裡，Google 的爬蟲 (Googlebot) 就像一位極其勤奮但語言能力有限的圖書館管理員。他能閱讀您網站上的每一個字（爬取），但他不一定能真正「理解」這些字的深層含義。他看到「Apple iPhone 15 Pro」，但他不知道這是一個「產品」；他看到「雞肉咖哩食譜」，但他不清楚需要多少「烹飪時間」和包含多少「卡路里」。

這就是結構化資料 (Structured Data) 登場的時刻。它是一種標準化的詞彙表與格式，讓您可以用 Google 能直接理解的語言，明確地告訴它：「嘿，這段文字是一個產品名稱，這個數字是它的價格，而這個列表是常見問答。」

透過提供這份「內容說明書」，您不僅能幫助 Google 更深刻地理解您的網頁，更有機會在搜尋結果頁 (SERP) 上贏得引人注目的複合式搜尋結果 (Rich Results)，例如星級評分、FAQ 下拉選單或食譜卡片，從而在眾多競爭者中脫穎而出。

第一部分：什麼是結構化資料？解構三大核心

詞彙表 (Vocabulary) – Schema.org：
這是一個由 Google、Microsoft、Yahoo! 和 Yandex 共同創建的協作專案，可以把它想像成一本通用字典。它定義了數百種「類型 (Types)」（如 Product, Recipe, Article）以及與之對應的「屬性 (Properties)」（如 name, price, author）。這是我們用來描述內容的標準詞彙。
格式 (Format) – JSON-LD：
這是我們用來編寫結構化資料的語法。雖然還有其他格式（如 Microdata 和 RDFa），但 JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) 是 Google 官方推薦的格式。
- 專家經驗： 強烈推薦使用 JSON-LD，因為它可以作為一個獨立的程式碼區塊插入到 HTML 的 <head> 或 <body> 中，無需與現有的 HTML 標籤混雜在一起，這使得部署和維護都極其簡單和乾淨。
搜尋結果 (Result) – Rich Results：
當 Google 讀懂了您提供的結構化資料，並且認為這些資訊對使用者有幫助時，它就可能會在搜尋結果中以更豐富、更吸引人的視覺化形式展示您的網頁。這就是我們追求的最終目標。

第二部分：實戰演練：如何為您的網站添加結構化資料

這是一個包含「生成、部署、驗證」的標準作業流程。

第一步：選擇最適合您內容的 Schema 類型

思考一下您希望優化的頁面內容是什麼？

是部落格文章嗎？使用 Article 或更具體的 NewsArticle。
是電商產品頁嗎？使用 Product。
是常見問題頁面嗎？使用 FAQPage。
是食譜分享嗎？使用 Recipe。
是公司介紹頁嗎？使用 Organization 或 LocalBusiness。

第二步：生成 JSON-LD 程式碼

您可以透過以下三種主流方式生成程式碼：

使用 CMS 外掛（最推薦）： 如果您使用 WordPress，像 Yoast SEO 或 Rank Math 這類工具已經內建了強大的 Schema 功能，能為您的文章、產品等自動生成結構化資料。
使用線上生成器： 對於不熟悉程式碼的人來說，可以使用 Merkle’s Schema Markup Generator 這類免費工具，透過填寫表單的方式來生成程式碼。
手動編寫（最靈活）： 對於開發者或追求極致自訂的人來說，手動編寫是最靈活的方式。

【程式碼範例：三種最常見的 Schema 類型】

1. 文章 (Article) Schema：適用於部落格、新聞頁

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "結構化資料完全指南",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "您的姓名或品牌名稱"
  },
  "datePublished": "2025-08-17",
  "image": [
    "https://www.yourwebsite.com/path/to/image.jpg"
   ]
}
</script>

2. 常見問答 (FAQPage) Schema：適用於 FAQ 頁面

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "什麼是結構化資料？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "結構化資料是一種標準化的格式，用於向搜尋引擎提供有關頁面的資訊並對頁面內容進行分類。"
    }
  },{
    "@type": "Question",
    "name": "JSON-LD 是唯一的格式嗎？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "不是，但它是 Google 官方推薦的格式，因為它最容易部署和維護。"
    }
  }]
}
</script>

3. 產品 (Product) Schema：適用於電商產品頁

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "您的產品名稱",
  "image": "https://www.yourwebsite.com/path/to/product-image.jpg",
  "description": "您的產品簡短描述。",
  "sku": "PRODUCT-SKU-12345",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "您的品牌名稱"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.yourwebsite.com/product-page-url",
    "priceCurrency": "TWD",
    "price": "1999",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "125"
  }
}
</script>

第三步：將程式碼部署到您的網站

將生成好的 <script> 程式碼區塊複製並貼到您網頁 HTML 的 <head> 或 <body> 區段內。

第四步：驗證您的成果（關鍵步驟）

部署完畢後，必須進行驗證，確保沒有任何錯誤。

使用 Google 的「複合式搜尋結果測試 (Rich Results Test)」工具： 將您的網頁 URL 貼上，這個工具會直接告訴您該頁面是否符合顯示複合式搜尋結果的資格，並列出偵測到的所有結構化資料類型。
檢查 Google Search Console： 在 GSC 的「強化」報告區塊，您可以看到 Google 在您整個網站上發現的結構化資料類型（如 FAQ、產品等），以及其中是否存在任何錯誤或警告。

第三部分：建立信任的基石 — 最佳實踐與常見陷阱

遵循 Google 的指南是獲得並維持複合式搜尋結果的唯一途徑。濫用結構化資料可能會導致手動處罰。

絕對誠實原則： 結構化資料中的內容必須與使用者在頁面上看到的內容一致。您不能在程式碼中標記一個五星評價，但在頁面上卻不顯示任何評價資訊。
不要隱藏內容： 用於標記的內容不能被隱藏在 display:none 或其他隱藏技術背後。
使用最精確的類型： 如果您的文章是新聞，就用 NewsArticle，而不是籠統的 Article。如果您的商店是麵包店，就用 Bakery，而不是籠統的 LocalBusiness。越具體越好。
這是一張入場券，而非保證書： 正確實施結構化資料能讓您有資格獲得複合式搜尋結果，但不保證 Google 一定會顯示它。Google 會根據搜尋查詢、使用者地點、設備類型等多種因素來決定最終是否展示。
FAQ 濫用警告： FAQPage Schema 只能用於真實的問答內容，絕對不能用於廣告或行銷文案。

結論：從「溝通」到「對話」的進化

結構化資料是技術 SEO 中投資回報率最高的策略之一。它將您與搜尋引擎的關係從單向的「被動爬取」提升到了雙向的「主動告知」。您不再只是希望 Google 能讀懂您的網站，而是直接用它的語言告訴它一切。

透過精準地實施結構-化資料，您不僅能為搜尋引擎提供清晰的上下文，更有機會在擁擠的搜尋結果中贏得寶貴的視覺空間，最終吸引更多、更精準的點擊，將搜尋使用者轉化為您的忠實客戶。